雷军还得当好一个“网红”

liukang20242个月前 (04-19)热心吃瓜827

作者 | YP

修改 | 沈三又

来历 | 盒饭财经（ID：daxiongfan）

头图及封面来历 | 雷军个人微博

鲜花着锦与烈火烹油，雷军和小米好像陷入了两难窘境。

4月1日晚，针对小米轿车SU7交通事端，小米集团开创人、董事长兼CEO雷军在微博代表小米许诺：不管发生什么，小米都不会逃避，将继续合作警方查询，跟进作业处理的发展，并尽最大努力回应家族和社会关怀的问题。

事端发生在雷军回应的3天前。

3月29日晚，一辆小米轿车SU7标准版在安徽某高速上发生磕碰后爆燃，导致车上3名年青女人逝世。

正是樱花绚烂的时节，三条生命被永久定格在春天。

这起交通事端引出两条言论线：一条是关于交通事端背面的“智驾”与驾驶员的职责确定，小米天然躲不掉大众的质疑，问界、特斯拉等也都曾深陷相似漩涡。另一条则是这家新晋网红车企的掌门人、处于流量巅峰的雷军作何表态。

绑定企业家IP的小米，被流量反噬，成为这起事端的焦点之一。

从暗地转到台前，将企业家的个人领导力转向社会影响力，当企业家IP、产品、品牌、安排、文明等系于一后，这便是当下商业布景衍生出的新形式。

2024年，雷军成了“爽文榜首男主”，成了“顶流”，成了热搜代名词：他的一场直播，开播数秒在线观看人数就能过10万，2小时观看人数累计轻松过3千万；2024年巴黎奥运会期间，因一条拾掇行李的视频中呈现了两罐辣酱，让这家已处在破产边际的饭遭殃“妙手回春”；乃至，在刚曩昔的3月，因和他同框，还带火了海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰。

雷军与周云杰同框的视频截图

这种以低本钱、高效率的商场匹配方法，处理了信息不对称的问题，一同也大大降低了营销本钱。2024年，如吉祥董事长李书福、奇瑞轿车董事长尹同跃、长城轿车董事长魏建军这样的车圈大佬，也因其先后被“逼”进了直播镜头内。

或许对小米、对雷军而言，并没有什么“两难”。如信赖未来的某一天，企业家IP也成为企业中心财物，眼前只要一条路。

雷军要走这条路，没有“被等”的宽恕

事端72小时后，涉事企业一把手正式作出了回应。

慢吗？

如果是其他企业，答案或许是“中规中矩”，乃至“还算及时”；如果是雷军，那就是——慢。

回应中的许诺前，雷军加了一个“限制”：比及此刻，我觉得我不该该再等了，我有必要站出来。这一“等候”，看起来好像“缄默沉静”。

“大S逝世不到24小时就发微博吊唁，这次怎样要这么久”

“每天运营多条内容，这次怎样不说话了”

“昨日一天发了七条微博，为什么今日一条也不发了？”

——网友宣布难以了解的质疑。

高重视度下，天然一句话，或许一个纤细的表情、动作，都将遭到显微镜式地调查。自上一年成为顶流之后，提示小米、雷军，警觉流量反噬的观念一向存在。从前“给用户开门”“请用户吃饭”“和网友共享早饭吃什么”等接地气、活人感的细节，也成了追问的依据。

鲜花夹道，在身强体壮时是享用、是夸姣的代名词，若免疫力下降，便不知何时何处会突发“过敏”。

就这件事，我们的首要重视点在两方面：一是事情自身，和智驾宣扬鸿沟的谈论；二是雷军个人IP带来的流量反噬问题。

反噬是天然的，且“十万火急”的速度极快。

4月2日，到收盘，小米股报44.55港元/股，较2025年3月19日的前史最高价59.45港元/股已跌去25.06%。按最新市值核算，小米集团总市值近两天缩水超1200亿港元。

据港交所4月2日发表数据显现：到收盘，小米集团沽空金额为22.45亿港元，较上一交易日上升19.57%，较最近30个交易日均值下降20.98%；沽空比率为7.71%，较近30个交易日沽空比率均值的违背起伏达-44.29%。

股价动摇之外，根据因雷军而对小米发生的信赖，也遭到了直接影响。但也不必将流量的反噬当作祸不单行，要和它老死不相往来。

“小米靠雷军的个人IP，在互联网短视频的营销宣扬上，应该说省了10亿元的广告费，乃至我都估低了。”周鸿祎曾这样点评。好像乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、任正非之于华为、雷军之于小米，当企业家个别成为一个安排的肯定代表，其优势非常显着。

周鸿祎、俞敏洪、张文中、董明珠、魏建军、李斌等先后一头扎进直播间的企业家们都不是“傻小子”，也不是为了“热烈”一个个先后跳到这流量的激流中，让自己成为很多看客的焦点。

周鸿祎也曾共享过刚开端做“网红”的原因。

原因有二，一是由于遭到俞敏洪的启示，看到其经过打造IP和网红，迅速将一个新的电商事务做起来，这给了他很大的牵动。还有一个重要原因，则是他发现传统的商场营销现已不起作用了，“企业开发布会，发一些新闻通稿，除了自己看、竞赛对手看、老板看、商场部的职工看，就没人知道。”

这起交通事端后，环绕雷军的谈论与对事故自身的重视势均力敌。不少观念以为将一家企业、一个安排系于一个个别身上，危险系数必定很高，也呈现了反思企业家做IP、当网红的必要性。

当下正处于商业的大变革，曩昔常用的途径、技能、营销等方法早已失灵，而商业的竞赛向来都是剧烈的，哪怕你想退回到安全地带，缩到一个自以为安全的当地不说、不做、不错，“友商们”也不会停止等候。

是时分给雷军树立熔断机制了

曾与多家老板身处流量一线的企业交流，在企业家、老板、开创人们做IP这件事上，有一个共通点：轻。

原因很简单，经过交际媒体做IP非一日之功，而要铢积寸累，每天处理各类事物的老板们精力有限，为了坚持，多选用“轻”的形式：团队精简，只装备必要人员；内容轻量化，因个人IP需求实在感，随录、随审、随发，天然更高效，也符合出镜者的输出节奏。

轻，天然也会隐藏起相应的危险。

到4月3日12:00，雷军的抖音账号，已有4557.2万粉丝，收成了2.2亿个赞，已发布的揭露著作有504个。账号下，做了5个合集，分别是和雷军一同聊车（111集，40.7亿播映）、雷军的好物共享（24集，12.2亿播映）、雷军带你看工厂（26集，2.6亿播映）、雷军发布会卡段（39集，1.7亿播映）以及跟着雷军聊数码（111集，5.7亿播映）。

雷军抖音账号合集页面截图

明显，这504个著作中有不少是“不在五行中”的。

企业家的个人魅力藏在实在的细节里。所以，不管到会峰会、论坛的金句，仍是个人日子作业的共享、节假日的问好、热门事情也都成为企业家IP账号的重要选题来历。

企业家网红化的实质是出产要素重组，中心检测在于将个人影响力有用转化为安排能力。而提早设置好个人与商业的鸿沟，是企业中心利益的防火墙。

现如今，这道防火墙已有雏形。

如树立品牌财物阻隔机制方面，经过树立个人与官方账号的矩阵结构和差异化定位，防止单一IP危险传导；如经过树立决议计划权分配规矩，界定开创人、一把手个人账号谈论和决议计划的鸿沟，以此让开创人IP与企业实体间树立缓冲区；如清晰时刻本钱控制阀，作为企业的掌舵者提早树立在IP打造这件事中投入精力的份额。

现在，或许还该树立一个熔断机制。如，在内部树立“IP价值、企业价值比”的警戒线，当个人IP相关查找量超越企业品牌N倍或某个数值时，需发动相关的防护办法。

以上的规矩、机制怎么树立？回归到原点——企业家为什么要当网红？

“红”是手法，而非意图。企业家网红化的鸿沟，在于能否将流量转化为安排能力。当直播间的人数开端主动转化为销量，粉丝复购率继续拉低供应链本钱，个人金句沉积为安排原则时，网红企业家的价值才算完结终极蜕变。

不知道现在的雷军，有没有一会儿懊悔成为网红。

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