演艺圈“围城”为哪般：网红进演艺圈扑腾，明星下海直播带货

liukang20242天前吃瓜动态185

这个总票房超8亿而破纪录的清明档上演着“几家欢欣几家愁”——《我的姐姐》收成超4亿票房的一起，papi酱主演的《明日会好的》则适当惨白，票房才2600多万。这些年，网红转型当演员很是风生水起，但是超级“网红”papi酱全网粉丝量超3000万，在片中还献上了荧幕初吻，竟也没能助力票房。另一方面，有些无戏可拍的演员则纷繁反向下海直播当网红，带货才能尽管充溢泡沫，但仍然乐此不疲。这个演艺圈的“围城”现象耐人寻味。

【围郊外】

网红前赴后继进演艺圈，卡在演技而易“见光死”

记者看到，电影《明日会好的》的豆瓣分目前为5.6，其叙述的是一个北漂青年的爱情故事，剧情很俗套。穷困潦倒、合租、与合租室友日久生情，这一个个毫无惊喜的情节组成了这样一部电影。流水账似的剧情，让人无法直视，并且电影主题也被许多观众责备为“贩卖焦虑”。

在短视频的异军突起时，papi酱凭仗爆款短视频成为了人们口中的大网红。“集才调和美貌于一身”这句话信任咱们都不生疏，是她每条视频的开场白。从流量上看，papi酱坐拥千万粉丝，其影响力可见一斑，天然就招引了不少影视剧本钱的重视，在2017年，papi酱就首度参演了吴君如导演的电影《妖铃铃》，但其豆瓣分为4.2。而这次电影《明日会好的》是papi酱初次担任女主角，结业于中戏的她，虽是科班出身，但专业是导演而不是演员，所以papi酱依旧是个电影新人。有网友点评说，这部电影剧情如此俗套，假如papi酱的演技能不那么尬，或许能拯救一些。

近年来，演员这个工作的构成有了很大的改变，不少网红向演艺圈进军，比怎么蓝逗、摩登兄弟、辣目洋子等等。

“摩登兄弟”刘宇宁转型之路是从网红到歌手，再到演员。不少人都还记住他不仅在酒吧、火锅店驻唱过，还在隆冬的街头直播到深夜过。他2017年转型当演员，参演了《罗曼蒂克复兴史》、《使徒行者2：谍影举动》、《终极笔记》等影视剧，不过也没有什么大水花，近来热播的古装剧《长歌行》中，他扮演高冷杀手皓都。不少网友客观点评表明，从剧中表现来看，他在演技上仍是有所短缺的，比较难能可贵的是，他在全剧都是原声台词。

再比方辣目洋子，当她站上《演员请就位》的舞台时，许多观众都认为她是来搞笑的，可当她的《小偷宗族》扮演完毕后，就连一贯以尖锐点评著称的尔冬升也都给了节目开播以来的最高点评。不少人认为辣目洋子是科班出身的演员，其实她因一个仿照视频而爆红网络，后来建立工作室打造原创视频，这些年也拍过不少影视剧，如《胖子举动队》《日子大爆炒》等。

别的，何蓝逗由于电影版《最好的咱们》而遭到重视，和陈飞宇伙伴的“耿耿于怀”，反应平平，观众对其演技也是褒贬不一。“武大校花”金灿灿结业之后也转行当演员，一开端出演《泡沫之夏》的女主角时，也被说演技太差，台词功底也不太行。白鹿当网红时还有心爱的小虎牙，转行当演员后辨识度下降了许多。宋伊人在《斗争吧少年》中是女主角，但是网友普遍认为她演少女有些别扭，每次都一脸冤枉巴巴的，看着有点为难。前段时间，章若楠从前因疑似担任顶流蔡徐坤MV女主一事被送上过热搜，不过章若楠由于具有“初恋脸”标签和强壮的影视资源，伙伴了许光汉的电影《你的婚礼》，有李易峰在的电视剧《号手就位》。近期还有网友曝光了网红彭十六拍照古装剧的路透相片……

跟着短视频渠道和网红孵化公司的兴起，网红现已从现象变成了工业，个别“生命”周期不断缩短，一个个求生存的网红正在尽力扎进演艺圈。但是，网红盲目转型进军娱乐圈，在演技和实力上也不乏争议，很简单泯然于众。

【围城内】

明星反向下海当带货网红，“翻车事端”多且买卖冷清

风趣的是，就在网红们前赴后继冲入演艺圈想要分一杯羹的一起，演员们却开端现身各大直播间。有网友笑称，现在最常见到明星的当地不是综艺，也不是影视剧，而是卖货直播间。

明星自带粉丝，不少明星下海改做网红。2020年以来，柳岩、王祖蓝、李湘、吴亦凡、关晓彤、汪涵、朱丹、刘涛、陈赫、叶一茜、小沈阳……据预算有超越百位明星试水直播带货。不少明星还将直播带货当作副业，乃至主业，比方刘涛担任了淘宝聚合算“百亿补助”代言人，陈赫签约抖音直播，张庭、林依轮、吉杰、李湘等都成为了带货主播，一派红红火火的新气象。

再比方此前热播电视剧《琉璃》中的朱梓骁现在也成了带货主播，他自己还回应表明，“自己已年过三十，没有感觉到网红便是低人一等，每一个尽力工作的职位，都会遭到重视。”

表面上看，明星直播间的观看人数都适当可观，但是明星报价高，粉丝转化率低，也成为了不少商家的痛点。曾有商家爆料“花80万请了李湘，成果五分钟直播李湘没有卖出去一件货”；叶一茜直播带货卖茶具，90万人观看，仅成交2000元；小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单；吴晓波直播时某款奶粉只卖出十五罐。

明星带货“翻车”事端也多。叶一茜曾发文坦言，“我没有出售经历，所以就选用最笨的办法，每一件产品，自己试用，每一个食物，自己品味”，这次之所以茶具的销量欠好，是由于选品的失利。李湘卖货有一个特色便是用词夸大，夸大到曾在315被被官媒点名批判违反了广告法。汪涵在首场直播中问出了“什么是包邮”的惊人一问之外，直播当天成交1323台家电，退款1012台，退货率高达76%。陈小春直播带货，买的金条、玉器、首饰等物品多是9.9包邮，但粉丝收到货后发现是不值钱的塑料片，请求退款还被回绝，陈小春方对此也没有回应……

究其原因，一方面，明星对直播的运营规矩不行了解，带货的定位也不行明晰。另一方面观众的规范越来越高，顾客也不会看脸下单，靠着演艺事业堆集的粉丝并不会悉数转换成直播间的消费单，也因而才呈现了热热闹闹的直播观看量和冷冷清清的下单买卖额。

【多说一句】网红和明星的轻视链消失了？

这几年，明星与网红，总是一起呈现。此前，网红的位置好像一向处于明星下位，轻视链是存在的，而现在，人物能够互换了。“城内的网红想出去，郊外的明星想进来”的“围城”局势不知不觉地构成。

一方面，一大批网红有了本钱后，意识到“网红”的身份不足以支撑长时间规划时，就不得不挑选进行跨界和破圈，以扩展自己的影响力，拓宽除了短视频和交际渠道外的更多元的时机，从而来延伸自己的工作生命，这些转型之路中的一条便是试着向影视明星改变，开端想方设法地参与各种综艺、选秀节目和影视剧拍照。

而另一方面，一些明星的商业价值被压榨后，开端寻觅下沉商场，电商直播成为全民现象后，他们看到了网红带货的盈利，都摩拳擦掌下海。从一线明星到十八线开外的小演员，在不断打破带货主播的鸿沟。像薇娅、李佳琦的直播间，乃至成了明星们的人气得以表现的重要地界。当今，“带货才能”也成了当今明星身价的一个重要组成部分。

可见，“带货主播”成了一个充溢玄幻的工作。它让本是轻视链两头的网红和明星这两个工作结合起来。但是，网络知名度毕竟不是票房号召力，网红转型之路如晋级打怪般崎岖；明星接地气直播，本是宠粉圈粉的一个弥补手法，但常见各种“事端”，所以说，这两者的转型壁垒仍是适当高的。

术业有专攻，不管是网红进入影视圈仍是明星进入直播圈，与其是想要匆忙上车赚个快钱，最终人仰马翻人气受损，还不如带着一份专业的精力投入，网红磨炼演技，而明星真实接地气地研究带货规则，或许能闯出一片新天地。

来历：紫牛APP

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